《冷》是一部偏艺术的电影，这是当初许望秋跟特吕弗他们约好拍这个题材的时候，就已经说好的。不过这并不意味着《冷》是一部小成本电影。事实上，《冷》投资一千万港币，比很多商业电影的成本还要高。
在《冷》这部电影有很多大场面的戏，比如电影开场背景是六七暴动，有香江市民拿着红宝书到港督府抗议，以及香江市民与警察冲突的镜头；在电影后面香江楼市崩盘，在李黄瓜等人的操作下，发生了大规模骚乱。这些戏需要动用大量的群众演员，需要制作大量的服装，因此，电影的制作成本是相当高的。
夏梦投资的《投奔怒海》是一部相当出色的电影，但因为题材比较敏感，就没能通过审查，没能与内地观众见面。《冷》比《投奔怒海》还要敏感，内容又比较暴力和血腥，通过审查的可能性不大，在国内上映的可能性几乎为零。
由于不能进入内地市场，只能寄希望于香江，以及海外市场。对夏梦来说，还是有一些压力的。因此，《冷》的宣传工作就非常重要了。为了从一开始就引发关注，夏梦专门为《冷》举办了开机仪式，广邀媒体出席。
当时间指向上午九点，许望秋、夏梦和电影的主创就出现在现场。夏梦作为电影制片人，许望秋作为导演，江大卫和汪明全作为男女主角登上了主席台。许望秋和夏梦站在中间，江大卫和汪明全站在两边。他们身后挂着大红的条幅，上面写着：“电影《冷》开机大吉”。
看到主创亮相，现场的记者立刻端起相机，对着他们咔嚓咔嚓拍起照来。
司仪站在舞台中央，为到场媒体和嘉宾作介绍：“各位各位嘉宾、媒体朋友，大家上午好，感谢大家来参加由青鸟公司拍摄的电影《冷》的开机仪式。《冷》是由今年刚刚在西柏林电影获得金熊大奖的著名导演许望秋执导，由许望秋和《投奔怒海》的编剧邱刚健共同编剧的电影，主要讲述警察郑毅揭开三十年前自己父母被杀真相，并引发一系列冲突的故事，是一部关于过去，也是一部关于未来的电影。”
说到这里，司仪提高声音道：“下面有请电影制片人，青鸟公司总经理夏梦女士讲话。”
现场响起了热烈的掌声，在所有人中刘佳玲鼓掌鼓得最卖力。
刘佳玲跟夏梦的经历有点像，都是十多岁从内地到香江的，又都加入了佐派电影公司；因此她将夏梦视为偶像，希望成为夏梦那样的电影人。
夏梦接过工作人员递来的话筒，笑容满面地道：“谢谢银都的领导和媒体朋友捧场。现在正是盛夏，夏日炎炎，此时我的心里同样是一片火热。在此，我谨代表电影《冷》的制作方青鸟公司，向莅临的各位领导和朋友表示热烈欢迎！向媒体对电影《冷》的关注表示诚挚的谢意！
《冷》是我们青鸟的第三部电影，也是望秋在香江拍摄的第一部电影，我们所有人对此都充满期待。《冷》是一部关于香江过去，也是一部关于香江未来的电影。《冷》开机对香江电影是喜事，更是我们青鸟公司的一大盛事。作为电影人，我有责任，有义务去携手更多的电影艺术家，拍出更多更好地电影，为祖国统一，为繁荣华语电影事业尽一份微薄之力。
《冷》剧组由许望秋导演率领，是一支年轻的队伍，艺术高超，水平过硬。我深信，在大家的共同努力下，《冷》这部电影一定会拍成高水平的艺术佳片。最后，预祝电影《冷》开机大吉，拍摄圆满成功！谢谢大家！”
夏梦讲完话，台下响起了热烈的掌声。
司仪微笑着道：“下面有请电影导演许望秋先生讲话。”
许望秋看了看到场的嘉宾，《冷》虽然是青鸟投资的电影，银都并没有参与，但银都依然把这部电影看成自己的电影，银都的高层都来了。许望秋又看了看到场的演员，梁朝纬、周星池、刘佳玲他们都来了，一个个喜气洋洋，双眼发亮。
许望秋轻轻吸了口气，开口道：“各位领导、各位来宾、各位媒体朋友，大家上午好。可能大家不知道，《冷》这部电影从酝酿到今天正式开机，已经有两年的时间。这个故事的构思来自于，我跟特吕弗、波兰斯基他们的一个约定。两年前的戛纳，我带着电影《猎鹰》去展映，遇到了特吕弗他们，大家聊得相当投机。当时有人提出了一个特别有趣的想法，我们每个人都有自己的风格，都有自己的想法，为什么不出一个题材，我们用这个题材各拍一部电影呢？看谁拍得更好，谁拍得更有意思。当时，我就根据他们选择的题材，构思出了《冷》这个故事的轮廓。”
到此的媒体听到这话都惊呆了，谁也没想到《冷》这部电影竟然有这样的来头，竟然是特吕弗他们约好拍的一部电影。几乎所有记者都忍不住心想，许望秋真不是一般人啊！
到场的演员们和工作人员也都惊呆了，连江大卫和汪明全也是如此。他们一个个双眼发光，就好像看到了稀世珍宝似的，为自己能参与这样一部电影而感到荣幸。
许望秋微笑着道：“后来我到香江为《猎鹰》作宣传，夏梦姐对我说，望秋，你来帮我拍一部电影吧。我突然意识到《冷》这个故事放在香江很合适，于是，我就答应了夏梦姐的邀请。由于我对香江社会不是很了解，写不出香江社会的细节。夏梦姐就找来了《投奔怒海》的编剧邱刚健，对剧本进行